在“互聯網+”的背景下，大數據能為消費者、品牌方和印包企業(yè)帶來什么？通過大數據平臺，消費者可以直接參與品牌商眾多線下活動得到實惠與折扣，品牌方在幾乎不增加成本的情況下，可實時獲取市場分析所需數據，獲得可評估當前市場活動投入產出比的報告，為品牌策劃活動提供參考。印包企業(yè)則是大數據的管理者，搭建品牌方與消費者溝通的橋梁，成為供需關系的整合者。而這項消費者大數據業(yè)務的秘密武器則是可變二維碼。

對品牌客戶而言，廣告載體主要集中在電視、平面海報、新媒體等，往往忽略了包裝這一天然的廣告載體，而通過可變二維碼技術可將這一天然廣告進行優(yōu)化改造。將原本僅僅是為防偽、溯源而印的二維碼，融入可變二維碼、虛擬現實、增強現實、圖像識別的全新技術以及定位功能、文本或圖像資料等，將賦予包裝更多可能。

當這一技術應用于品牌營銷活動的印刷品時，消費者掃碼后，包裝便成為一種會替品牌方講故事的全新廣告載體，與消費者進行更多交互，提高消費者的購物體驗。同時，品牌方也可以實現數據采集與分析，能更直觀了解消費者對營銷活動的反饋，并且通過系統(tǒng)自動透析并加以邏輯判斷后進行個性化內容的二次推送。借此，品牌方可以在線下更加精準地拓展市場。

不難看出，這種可變二維碼突破了印包企業(yè)的局限，也成功地將品牌包裝打造成全新“利器”。善用這把“利器”，可以令印刷包裝服務真正發(fā)生質的變化，讓產品包裝產生附加值，為品牌排憂解難，為營銷增值。